JR 四国は、駅キャラクター「SHIKOKU SMILE STATION たかまつえきちゃん」を高松駅の外装にラッピングする。2月25日に公開予定。なお、3月1日に発売する
IC カード乗車券にも同キャラクターのデザインを用いる。
ラッピングにはカッティングシートを使用。ICOCA サービス開始の演出とともに、高松駅前広場のサプライズ的な賑わい創出を図るという。
また春の旅行シーズンにあたり、3月1日～5月31日までの期間、駅業務に従事する社員（有人駅51駅対象）が同キャラクターのワッペン氏名札を着用する予定。